品牌設(shè)計(jì)存在的誤解
品牌設(shè)計(jì)就是標(biāo)志設(shè)計(jì)？這到底誤解有多深??！

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品牌設(shè)計(jì)不僅僅是做標(biāo)志

有意向的朋友打開抖音，搜索品牌設(shè)計(jì)，最終一馬青的全是教你如何設(shè)計(jì)標(biāo)志，包括所謂的設(shè)計(jì)大咖們，甚至很多服務(wù)公司的帶頭人也都開設(shè)了抖音號、酷炫的套路似乎在傳達(dá)一種信息、品牌設(shè)計(jì)就是標(biāo)志設(shè)計(jì)。

標(biāo)志設(shè)計(jì)從來都不等同于品牌設(shè)計(jì)，真相是什么？標(biāo)志設(shè)計(jì)僅僅只是品牌設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，僅決定品牌最終呈現(xiàn)的LEVEL，并不能代表品牌的整體效果。作為記憶的符號或市場的認(rèn)知、一個(gè)標(biāo)志并不能承載一個(gè)品牌的全部。

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品牌設(shè)計(jì)力求系統(tǒng)性

那什么是品牌設(shè)計(jì)？

品牌如人，這個(gè)人最終呈現(xiàn)的形象是什么，就決定了消費(fèi)者對這個(gè)人的認(rèn)知就是什么。
人可以嘻哈風(fēng)、可以西裝革領(lǐng)、也可以復(fù)古懷舊，總而言之、要貼合人的個(gè)性、以及職業(yè)，但絕不會穿著邋遢、破舊、骯臟，即是形象就應(yīng)該錦上添花。

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那么品牌設(shè)計(jì)的目的是什么？

能更好的為企業(yè)塑造公眾形象、用顏值帶來正面聯(lián)想，且第一眼就能識別、嗯這是一家不錯(cuò)的公司又或者說這家企業(yè)很是專注。

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因此形成認(rèn)知，必須要有一套完善的體系，而體系內(nèi)的每一個(gè)環(huán)節(jié)所散發(fā)的信息都將影響人們的總體認(rèn)知。

以標(biāo)志為基礎(chǔ)，有一定的品牌基因、專用的IP、企業(yè)色彩、應(yīng)用規(guī)范等。這都是俠義內(nèi)的品牌設(shè)計(jì)要素。

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那何為廣義的品牌設(shè)計(jì)？無形資產(chǎn)的設(shè)計(jì)、企業(yè)文化、品牌故事、環(huán)境氛圍等要素，甚至市場渠道的選擇、傳播營地等等、也都會直接影響到消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知。顏值即正義、在品牌視覺層面上是相對成立的，因此大概也就了解了企業(yè)為什么要追求高顏值、為什么要追求完美的品牌形象了。

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品牌設(shè)計(jì)力求全案化

既是系統(tǒng)，那全案就更重要了。

一個(gè)快速的品牌設(shè)計(jì)應(yīng)具備的核心要素就是：完整而獨(dú)具策略性。

我們身邊不乏有很多成功的例子，即使是從零開始，也便自帶光芒，這些極具潛力的新生品牌一開始就體現(xiàn)了品牌應(yīng)有的態(tài)度：策劃與市場間的平衡。何為策略？區(qū)隔與同類品牌的色彩；區(qū)隔于同類品牌的符號，契合自身的品牌命名、深化的IP記憶；選擇怎樣的聯(lián)動方式，又怎樣快速去帶動消費(fèi)者的認(rèn)知；品牌的格調(diào)是否契合品牌創(chuàng)立之初的定位。順應(yīng)定位、市場上的終端物料又該如何精準(zhǔn)設(shè)計(jì)。

新一代消費(fèi)主流群體的傾向是什么？用怎樣的方式去感化目標(biāo)群體、值得很多企業(yè)思考。

一套完善的品牌全案體系不見得多么勁爆、但一定是加分的、也一定要迎合市場的，所以僅僅一個(gè)標(biāo)志或者幾個(gè)產(chǎn)品是無法為企業(yè)伸張正義的。今天已不再是從前、傳統(tǒng)的營銷時(shí)代、或許需要依靠幾十年的沉淀才能初顯商業(yè)價(jià)值，而如今的快車通道、我們需要的是對品牌設(shè)計(jì)的正確理解，一份端正的態(tài)度、這不僅是設(shè)計(jì)問題、也是策略問題，這不僅是顏值問題、也是系統(tǒng)問題。

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一套完善的品牌全案策劃體系，最大的收益是讓企業(yè)去贏得時(shí)間。一旦有錯(cuò)誤的定位或設(shè)計(jì)都將給消費(fèi)者形成長期的烙印，想要重構(gòu)品牌必須要花費(fèi)很大的精力、去除消費(fèi)者的固有的認(rèn)知、也是勞民傷財(cái)。

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策略型品牌全案智造者，金克來、讓企業(yè)少走彎路。