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企業(yè)介紹：
山東凱利迪能源科技有限公司是集節(jié)能建材生產(chǎn)與施工、清潔能源與節(jié)能系列產(chǎn)品為一體的綜合性企業(yè)。廠區(qū)占地60000余平方米，專業(yè)致力于低碳、清潔、節(jié)能材料的生產(chǎn)。生產(chǎn)經(jīng)營類別為，真石漆、高檔質(zhì)感涂料、隔熱反射涂料、地坪漆系列、內(nèi)外墻乳膠漆、防水涂料、原生植物型硅藻泥、保溫砂漿、天然礦物質(zhì)高檔環(huán)保膩子粉、膩子膏和免涂刷乳膠漆。產(chǎn)品通過國家綠色環(huán)保及產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證。同時具備專業(yè)涂裝施工隊伍。承接各類保溫、涂裝及建筑裝飾工程。能源及化工特色，自主研發(fā)生產(chǎn)專利醇基鍋爐燃燒系統(tǒng)、研發(fā)專利節(jié)能鍋爐及配套清潔燃料，廣泛應(yīng)用于工廠、洗浴、食堂和單位采暖、海產(chǎn)養(yǎng)殖、城市饅頭房等系列工程。

面對挑戰(zhàn)：
我國油漆涂料品牌眾多，具不完全統(tǒng)計，截止2016年全國涂料品牌已高達四位數(shù)。其中市場上不乏有非常知名的國外品牌，如多樂士、立邦、華潤漆；被大眾較為認(rèn)可的國內(nèi)品牌，亦如三棵樹、紫荊花、嘉寶莉漆等。而凱利迪作為山東地方品牌，如何立足全國市場，如何占位？是金克來本次策劃的最核心問題，有效配合凱利迪企業(yè)戰(zhàn)略，協(xié)助凱利迪進行品牌升級及產(chǎn)品開發(fā)，成功實現(xiàn)品牌價值提升，同時關(guān)注產(chǎn)品品類年輕化調(diào)性把控，策劃并開發(fā)與消費者利益關(guān)聯(lián)度極高的生態(tài)產(chǎn)品，以此實現(xiàn)品牌差異化發(fā)展。

解決方案：

快速提升凱利迪品牌認(rèn)知度，由原來的工程類客戶過度為家庭類客戶。
迎合年輕消費市場，打造產(chǎn)品品類年輕化消費新趨勢。

消費趨勢：
1.?以綠色環(huán)保為基礎(chǔ)的消費方式，越來越多的消費群體，更加關(guān)注的是涂料產(chǎn)品的低碳、環(huán)保功能，成為了當(dāng)下涂料消費基礎(chǔ)點。
2.?質(zhì)量、服務(wù)兩手抓的消費方式，當(dāng)下，消費者消費觀念的改變，消費挑剔性，會讓消費者更為理性思考所購的涂料，不僅更加注重產(chǎn)品的實用價值和耐用性能，而且還要求涂料企業(yè)必須提供過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，才會考慮去購買。
3.?涂料產(chǎn)品的高端路線，結(jié)合2017年涂料市場行情和各知名涂料企業(yè)動向，2018年不管是一線品牌還是新興品牌，均會下大力度研發(fā)高端涂料產(chǎn)品，不會在低端產(chǎn)品上糾纏。

市場路徑：
中國城市新富市場；翻新?lián)Q代升級市場；龐大的縣域以及農(nóng)村市場。

品牌定位：

品牌核心價值提煉，提出“與生態(tài)自然為伴”品牌定位

凱利迪原以工程類客戶為市場主導(dǎo)，而在大眾消費認(rèn)知層面較為薄弱，根據(jù)行業(yè)消費趨勢，結(jié)合自身企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)優(yōu)勢以及未來市場路徑，從消費者利益需求出發(fā)，提出“生態(tài)自然”的品牌核心價值，并以“與生態(tài)自然為伴”作為凱利迪的品牌戰(zhàn)略定位。

品牌廣告語：
同頻消費者，以消費愿望為導(dǎo)向創(chuàng)作“走進迷你森林”品牌廣告語
如今、隨著世界范圍內(nèi)城市化進程的不斷深入，人們的生活水平也隨之改善，尊崇自然的生活方式已成為年輕一代的內(nèi)心渴望，走進居室，走進內(nèi)心，走進森林，凱利迪有責(zé)任關(guān)愛自然，來提升消費者的生活質(zhì)量。因此依據(jù)品牌定位及消費需求，創(chuàng)作出“走進迷你森林”的品牌廣告語。迷你森林讓家回歸自然，迷你森林讓自然走進千家萬戶。

品牌形象代言：
品牌價值視覺化表達，締造形象代言“小小漆幻家”迪迪
迪迪具備熱情、神秘、開朗、富有想象的特征，其形象迎合品牌調(diào)性以及匹配產(chǎn)品屬性；與生態(tài)自然為舞，與年輕一代為伴，迪迪擁有無際的魔法與愿望，他將會同你一起走進充滿神奇、夢幻的森林世界。