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產(chǎn)品力永遠(yuǎn)是品牌的核心，但在行業(yè)一片紅海、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，金茂機(jī)械該如何獲得更好、更快的發(fā)展？金克來本次項(xiàng)目最大的挑戰(zhàn)是新時(shí)代下金茂品牌如何堅(jiān)守行業(yè)領(lǐng)先地位。

解決方案：

1.提升品牌認(rèn)知度，以客戶價(jià)值驅(qū)動為核心。2.進(jìn)行戰(zhàn)略升級，塑造品牌力、強(qiáng)化品牌的信任度。提供滿足市場多樣化需求的解決方案。3.自我升級，擁抱世界，重塑文化，提升企業(yè)自身的核心理念。

消費(fèi)趨勢：

市場1：匹配，滿足建筑市場需求。市場2：機(jī)會，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級換代。市場3：空白，生產(chǎn)力替代絕佳時(shí)機(jī)。市場4：占位，國內(nèi)圍剿，國外發(fā)力。

品牌定位：

品牌核心價(jià)值提煉，提出“高效率的磚瓦設(shè)備服務(wù)商”品牌定位 以客群利益為主導(dǎo)，就客群問題、痛點(diǎn)進(jìn)行深度的洞察分析，以客群表現(xiàn)來確定市場營銷戰(zhàn)略方向，滿足目標(biāo)客群的價(jià)值需求，結(jié)合競品友商策略分析研究以及自身企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢、服務(wù)優(yōu)勢，從客群核心利益出發(fā)，提 出“效率就是新生產(chǎn)力”的品牌核心理念，并以“高效率的磚瓦設(shè)備服務(wù)商”作為金茂機(jī)械的品牌戰(zhàn)略定位。

對比國內(nèi)行業(yè)友商品牌及國際競品品牌的價(jià)值主張，依據(jù)定位及潛在需求；明確核心價(jià)值，滿足利益驅(qū)動成就目標(biāo)客群，直面表達(dá)“效率驅(qū)動未來”的品牌廣告語。

品牌形象代言：

品牌價(jià)值視覺化表達(dá)，締造形象代言“金茂隊(duì)長” 金茂隊(duì)長以熱情快捷、體貼周到、踏實(shí)可靠的閃電俠為創(chuàng)意，極具未來氣質(zhì)。金茂隊(duì)長承擔(dān)著與客戶情感溝通的重要角色，既具備人文的情感屬性，又彰顯了金茂品牌的服務(wù)宗旨，注重人性的關(guān)愛，看重與客群的親密關(guān) 系。秉承高度的責(zé)任感與客戶共同發(fā)展，攜手并進(jìn)，共創(chuàng)美好未來，金茂隊(duì)長竭誠為您服務(wù)。

品牌理念：

配合企業(yè)戰(zhàn)略，依據(jù)品牌核心價(jià)值，構(gòu)建企業(yè)品牌故事。品牌故事之發(fā)展演變；品牌故事之卓越品牌；品牌故事之非凡未來（內(nèi)容略）