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中源能集團(tuán)——戰(zhàn)略性新品開發(fā)
重視輕成品策略,力求包材采購(gòu)的最大合理性|依據(jù)定位開發(fā)創(chuàng)作新品,特定消費(fèi)群體的特殊形象代言創(chuàng)作
客戶:中源能集團(tuán)
項(xiàng)目:品牌核心價(jià)值,品牌戰(zhàn)略定位,品牌視覺設(shè)計(jì),品牌廣告語策劃,產(chǎn)品利益點(diǎn)策劃,品牌代言人創(chuàng)作,超級(jí)IP打造,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)


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企業(yè)簡(jiǎn)介:

山東中源能科技集團(tuán)有限公司的前身山東沾化中源能實(shí)業(yè)有限公司成立于2011年8月,注冊(cè)資本3100萬元,占地面積320畝,現(xiàn)有固定資產(chǎn)1.7億元。公司位于濱州市沾化區(qū)城北工業(yè)園城園創(chuàng)業(yè)三路以西,清風(fēng)二路和清風(fēng)三路之間,洚河一路以東。距榮烏高速公路沾化東出口3公里,交通條件優(yōu)越,便于原材料及成品的運(yùn)輸。公司經(jīng)營(yíng)范圍涉及海鹽倉(cāng)儲(chǔ)貿(mào)易;煤炭倉(cāng)儲(chǔ)貿(mào)易;海鹽日化產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)及銷售;皮棉、建材購(gòu)銷;農(nóng)業(yè)技術(shù)開發(fā)及推廣服務(wù);農(nóng)業(yè)種養(yǎng)殖及深加工;農(nóng)業(yè)觀光旅游等業(yè)務(wù)。?


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項(xiàng)目需求:
綜上,健康產(chǎn)業(yè)勢(shì)必邁入藍(lán)海時(shí)代,基于中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)以及中源能企業(yè)自身的研發(fā)生產(chǎn)優(yōu)勢(shì),備以優(yōu)越的資源技術(shù)支持,公司預(yù)構(gòu)造產(chǎn)品品牌體系以及開發(fā)系列性戰(zhàn)略新品。

  1. 項(xiàng)目調(diào)研:
    1.??調(diào)研研究:常規(guī)民用洗潔精品牌以及同類品牌。

  2. 2.??調(diào)研方式:專賣、商超、電子商務(wù)平臺(tái)、現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)、定項(xiàng)人群交流。

  3. 3.??調(diào)研目的:產(chǎn)品投放渠道梳理、產(chǎn)品價(jià)格梳理、目標(biāo)消費(fèi)客群梳理、產(chǎn)品定位、概念策劃以及視覺表現(xiàn)策劃梳理。


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品牌定位:

——貼心的果蔬清洗達(dá)人——
根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體特征,我們將貼心作為品牌的核心價(jià)值,這不僅僅獲得了目標(biāo)人群的認(rèn)同,同樣也能獲得目標(biāo)人群家庭成員關(guān)系的認(rèn)同。


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品牌形象代言人:
品牌代言作為一種重要的營(yíng)銷手段,被廣泛應(yīng)用到品牌營(yíng)銷中,科學(xué)地選擇品牌形象代言人可以使產(chǎn)品贏得消費(fèi)者的認(rèn)同和喜愛。反之,則會(huì)出現(xiàn)成本高昂,創(chuàng)意匱乏、定位不準(zhǔn)確等問題。



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新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn):

超級(jí)代言、超級(jí)話語

將品牌屬性及產(chǎn)品利益緊密扣合,并契合產(chǎn)品自身定位聯(lián)想,將以微笑有愛的貼心形象展示給消費(fèi)群體,高度具備品牌自營(yíng)銷能力,讓產(chǎn)品自己去說話。








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